作者：新农商学院 徐子涵

我们知道任何产品或公司的营销与发展会伴随着三大发展阶段：

产品－品牌－平台

伴随着互联网的白热化，农产品作为电商产品大海中的一类，同质化现象也开始慢慢凸现出来，所以，要想突出农业品牌的差异，那么快速建立农业品牌的个性无疑是最好的方法。要想建立农业品牌特征，就要让你的品牌拥有个性，并且要让消费者接受这种个性。那么你的农业品牌该如何建立起它的独特魅力呢？今天就从三个方面来聊一聊品牌设计中的那些细节问题及解决方案。

“别让你的农业品牌输给了细节 ”

一、如何打造专属于你的农产品品牌设计感？

首先，说到品牌设计，你大概会想到的是……员工统一规格的名片、一个数字顺溜好记的400电话、企业logo标志、统一的工号牌、但是对于刚刚进入农产品行业闯荡不久的新农人来说，想做好品牌农业，你该如何一步步做好呢？也许你还不能忘记某些细节的东西。

农产品标签设计

互联网思维中提倡极客精神与高度的用户体验，所以第一步标签设计很重要。满足客户需求同时也要符合受众的审美需要，比如印刷字迹是采用哪种字体？因为图样清晰，字体辨识度高，就会在可视距离范围内，给消费者带来更加强大的视觉冲击效果。

农产品品牌名称设计

从某种意义上来说，对于一个初创的农业品牌，品牌名称的力量比视觉符号更加重要；很多成功的品牌标志是以名字为特征，而不是单纯的图形符号；新的标志符号在不带名字的情况下是不太可能站得住脚的，所以如果是一个新品牌要设计标志，最好在标志上融合品牌的名字。当然，在后期的推广和品牌的认识度提高后，可以省去标志的字体，只留下图形符号。如耐克，广告只出现一个图形不出现字体，这都是因为品牌本身已经广为人知，多年巨额的广告费投入，已经让人们将这个图形与“耐克”这个名称挂接起来，看到图形就知道是耐克。这里给出的意见是，取名要与企业、产品相呼应，与你的农产品有一定的关联性。名字要有一定的特征，让人看了以后就能记住。但对于成立初期，消费者市场认知度不高的农业品牌，还是需要在名称上多下功夫。

农产品logo设计

Logo是你区别于其他农业竞争对手最直观的工具。所以在农产品Logo的设计上需简洁、容易记住，并且容易理解。在消费者看到你的Logo之后，必须能够让他们留下印象，并且在以后看到这个Logo时，他们能回忆起你的农产品。产品logo等同于产品符号。那么符号的意义是什么呢？之前遇到一位新农人，他说我们做农产品只要产品够好就行了，好吃，健康，营养，自然就会得到消费者的青睐，无需花精力与成本用在logo设计上，随便设计一个就好了。大家仔细斟酌一下他的想法真的对吗？我们之前说过互联网产物的三大发展阶段：产品－品牌－平台。这位农人的思想就是还停留在产品阶段。当然好产品是一个品牌发展的根，是基础，而品牌感是枝叶，能够让根开枝散叶。

好的品牌logo能够降低品牌的成本——被发现的成本和被记住的成本。被发现的成本就是常说的显眼，比如厨邦的绿格子就很显眼。被记住的成本，一般来说，具象的东西记忆成本低。要想记忆成本低，秘诀是视觉、听觉二合一，能描述的符号容易记，比如阿迪达斯的三条杠，耐克的一个钩。

在这里给准备做品牌的新农人们提五个小建议：

1.设计Logo时，要避免使用过多复杂的设计和繁琐的颜色，简洁易懂是Logo设计的重要原则，一种色彩可以成为品牌的一部分，但请注意，不要选择竞争对手的色彩来设计自己的Logo。

2.Logo的形状有很多种，但是最好设计成长方形。因为长方形是人类用双眼最容易看清楚的形状，但如果太高或者太宽，就不容易辨认了。

3.Logo需结构清晰，要有原创性，避免和别人的Logo一样，以免被指控为抄袭。

4.要与企业和农产品相呼应，有一定的关联性。且有一定的特征，让人看了以后就能记住。

5.农产品Logo的“性别”取向问题。人有男女之分，标志也有阴阳之别。怎么区分？靠“感觉”和“视觉”。很多标志都或多或少带着一点女性或男性的气息。这个要根据农产品的消费人群去定位。比如，一款花茶产品，它的消费群体更多的是针对女性，那么在Logo的字体设计中应该凸显女性化柔美的元素，如字体的撇捺呼应，笔画延长弯转，笔画折笔圆滑，字形的拉长等。但是如果这款产品是针对于男性市场，如可以壮阳补肾的玛卡，那么在Logo的字体设计中应体现男性元素，可以笔画加粗，笔画末端尖突，使用相关处理手法来强化字体阳刚的感觉。

二、如何创建记忆连接点给消费者进行心智注册

再来聊聊“记忆连接”这件事，其实这个理论，在定位系列的视觉锤一书中我们也能找到相类似的理论，视觉锤说的就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中，也就是我们平时说的“消费者心智注册”。如我们生活中常见到的红罐的凉茶王老吉；脑白金的蹦蹦跳跳的老头儿老太太与过年送礼；所以，让你的农业品牌被人记住的第一要素，就是想到你时，他的大脑中一定有一幅特别的画面只属于你，然后你要做的就是不断地重复建立这种连接就可以了，一旦建立起属于你和消费者之间的记忆连接点，那么离你的农业品牌走上阳光大道就不远了。

三、如何建立消费场景加深消费者对你的品牌印象

随着移动互联网的出现及普及，手机的存在导致消费者可以随时随地接入互联网中；从一个消费端口可以随时切换到另一个消费的端口；从偶然性需求到即时产生购买行为，可以随时完成。所以给消费者设定一个消费场景，是十分重要的。当他的时间、位置、当下行为，与你此时给他设定的场景产生关联时，购买行为只是顺其自然，一触即发的事情。

举个列子：一个很晚下班回来的白领，此时很饿很饿的他走进电梯，看到“饿了么”的大幅海报，瞬间产生共鸣，掏出手机扫描二维码订餐，20分钟后，热腾腾的饭送到了家中；从此，当他饿了的时候，记忆中就出现“饿了么”。下雨天你正在苦苦等公交，恨不得马上回家，突然看到站台旁的广告，上面写着“对自己好一点，xx专车”，于是你掏出手机只要扫一扫，一会时间一辆专车出现在你面前；你就可以避免淋雨和拥挤马上回到家，从此当你想打车的时候脑海中就会想到“xx专车”。所以在农产品的品牌营销中，我们也需要找到一个有效的场景搭建，用有效的内容与消费者的当下状态产生互动，当移动设备与情境的结合会诞生无数的购物场景，这对于建立品牌来说无疑是最好的宣传。